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【原创】你所转发的爆文,很可能让你成为传假福音的帮凶

原创  2017-09-28 安平 普世佳音


微信自媒体时代,100000+的阅读,是许多平台追求努力的方向。坊间频频曝出,一些自媒体平台为了追求点击量,甚至不惜花钱刷阅读量。因为深藏在100000+背后的,有名利的诱惑,也有自己的虚荣心。


那么,在这个时代,基督徒该有效并谨慎地传播福音呢?


前几年,我采访了国内一位网络风云人物,因为他是公众人物,所以在采访中隐去了他的大名,以免给他带来一些不必要的困扰和麻烦。在我们当年的谈话中,这位推手提到了当前网络营销的一个重要舞台就是论坛,如今可以说是微信。在微信自媒体如此火热的当下,一个有趣的题目,靠职业“搬运夫”在不同平台搬来搬去,慢慢就聚集了人气;再有一些“托儿”煽风点火,就真的火了起来。

 

如今已经悔改了的他,讲到媒体运营或炒作的一个关键——谎言。

 


看点

01

押沙龙的故事——自我炒作,终必败



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采访完这位网路推手的当晚,我读到《撒母耳记 下》中关于押沙龙和所罗门的几段记载,心中不由一惊。我们先来看第15章1到6节:

 

“此后,押沙龙为自己预备车马、又派五十人在他前头奔走。押沙龙常常早晨起来站在城门的道旁、凡有争讼要去求王判断的、押沙龙就叫他过来。问他说,你是哪一城的人。回答说,仆人是以色列某支派的人。押沙龙对他说,你的事有情有理,无奈王没有委人听你伸诉。押沙龙又说,恨不得我作国中的士师。凡有争讼求审判的,到我这里来,我必秉公判断。若有人近前来要拜押沙龙,押沙龙就伸手拉住他,与他亲嘴。以色列人中,凡去见王求判断的,押沙龙都是如此待他们。这样,押沙龙暗中得了以色列人的心。”

 

相信你读完上述这段经文,一定会会心一笑:押沙龙才是真正的炒作高手啊!你看他,“为自己预备车马、又派五十人在他前头奔走”,拉抬气势,高调出场,先来个漂亮的亮相。之后又天天早起,勤勤勉勉,这幅画面,还真是很多自媒体达人的真实写照呢。是的,想要成功,勤奋是一定的。那么押沙龙到哪里去呢?他到城门的道旁。这是一个非常具有策略性的地点。

 

网络营销和房地产投资是一个道理:第一是要素是地点,第二也是地点,第三还是地点。城门口乃是古以色列人重要的社交场所,通俗点讲,就是当今各大门户网站、微信平台的人气所在!押沙龙何等英俊人才,又是何等高贵身份,勤奋不言,还无比亲民。“恨不得我作国中的士师.凡有争讼求审判的、到我这里来、我必秉公判断。”这真是逢贴必回,留言必复。“若有人近前来要拜押沙龙、押沙龙就伸手拉住他、与他亲嘴。”这样的屈尊降卑,没架子,着实让人感动,粉丝不知多少,人气不旺也难。而当时的大卫王可能创作灵感不再如过去丰沛,微信公众号也不天天更新,新一代网路风云人物的兴起已经势不可挡。押沙龙得的不只是人气,而是人心。得人心者得天下,难怪押沙龙的反叛起初会让大卫惊慌无比。

 

然而,故事之后的发展就引人深思了。精于自我炒作,擅长营销推广,苦心经营四年(又作四十年)之后,已经接近成功的押沙龙以一种让人不知该说是喜剧还是悲剧的形式,结束了自己并不很长的一生。押沙龙这个品牌的失败不在于产品包装,也不输在渠道和推广,他失败的关键在哪里呢?

 


看点

02

所罗门——建立于真理,才持久



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我们再来看一段经文。《列王纪上》第10章1-5节:示巴女王听见所罗门因耶和华之名所得的名声,就来要用难解的话,试问所罗门。跟随他到耶路撒冷的人甚多,又有骆驼驮着香料、宝石、和许多金子。他来见了所罗门王,就把心里所有的对所罗门都说出来。所罗门王将他所问的都答上了,没有一句不明白,不能答的。示巴女王见所罗门大有智慧,和他所建造的宫室,席上的珍馐美味,群臣分列而坐,仆人两旁侍立,以及他们的衣服装饰和酒政的衣服装饰,又见他上耶和华殿的台阶〔或作他在耶和华殿里所献的燔祭〕,就诧异得神不守舍。

 

就上述描述看,所罗门也该排在十大最受欢迎的网站之首了。难解的话,都能得到圆满解答,简直就是谷歌搜索、维基百科或百度知道。而且所罗门网站设计精美、内容丰富、功能齐全、流量巨大,当然人气无边、获利颇丰。粉丝团团长示巴女王,竟被迷到了神不守舍的地步。

 

所罗门成功的关键又在哪里呢?

 

我相信大家可以有很多不同的解读。有人开玩笑说得出的结论是要专心经营自媒体。当然,大家也知道我想和大家分享的也不会是技术层面,因为我实在不懂技术。我自己体会到的是,我们在做推广时应有的动机和手段。

 

押沙龙图谋的是自己的名声与地位,所罗门只知道自己有限,缺乏智慧;押沙龙断案为的是彰显自己的公义,亲民为的是表现自己的良善,实质不过是一场精彩的表演、政治秀;而所罗门回贴显露的超常智慧、厚赠显示的慷慨大方,却都是生命的自然流露和神在他身上恩典的洋溢。押沙龙的人气是自我炒作营销得来的,所罗门的人气是因耶和华之名得来的。

 

简单地说:押沙龙靠的是谎言,所罗门建基于真理,这是我们属神子民及我们服事的成败所在

 


看点

03

反思:何为最有效的营销策略


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微信自媒体时代,我们需要制作优质的内容,顺应时代发展,汇集精彩丰富的内容;也需要开发建立最为有效的渠道,到城门道旁,到访客多流量大的地方去推广,这些都是我们应该努力的。但是相信对许多福音机构或基督徒自媒体个人来说,产品能否做得长久,能否产生良性的影响力,依凭的乃是圣灵奇妙的感动和一个个如云彩般见证人的真诚推荐、口口相传!多少人因着看到基督徒美好的生命见证和思想深度,生命得以翻转;多少人刚好看到一篇福音文章,才走出生命的低谷。这些“无意”、“偶然”、“恰巧”,只能是圣灵的工作!

 

就连网络第一推手也承认,群体间的分享和推荐其实是最为有效的推广(相信关注“今日佳音”微信公号的朋友已经留意到,我们近期已开始了和其他公号的直转、推荐,这便是一个美好的尝试)。但一个根本原则我们需要时时谨记:我们绝不用谎言炒作,更不去宣扬节目或主持人。所罗门的智慧是真智慧,因为他认识耶和华;所罗门的“人气”,是因耶和华之名得来的。

 

那么,我们最有效的营销策略是什么呢?

 

首先是产品。我们的内容不是要追求押沙龙美丽的外表,而是要所罗门智慧的内涵;不是要打造明星,而是要宣扬耶和华之名;我们的渠道乃是我们献上的祷告!祷告求神使用我们和我们所做的,求圣灵感动,在合适的时间给合适的人听到、看到,因为只有神才最知道“用户”的需要;我们的推广靠的不是夸大的宣传、设计的“托儿”,而是每一位读者在自己不同的生活圈子中,自动自发地“搬运”,真诚的分享朋友圈和热情地推荐!


福利


●《2017年基督徒微信公号影响力报告》全文共1万2千字,并附有大量图表,本文为概要缩写。本报告由DataWeco独立完成,由普世佳音独力出资并拥有版权。我们乐意与教会、机构、主内同道共享这份报告,但仅限于大家内部交流。未经书面授权,不得于互联网上分享、转发。

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作者简介


安平,旅美作家,资深媒体人,非营利机构管理顾问。长期致力新媒体事工的开展,推动和研究。





感谢著者授权“今日佳音”首发;原文标题“揭秘网络炒作,排行搜索引擎”;版权归作者及“今日佳音”所有,转载请注明出处



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